4月24日，北京市人民政府新闻办公室举行2025年北京市“五一”假期文化和旅游系列活动新闻发布会。市文化和旅游局、市商务局、市园林绿化局、市体育局、通州区、首都旅游集团相关负责同志出席发布会介绍工作情况，并回答记者提问。北京市委宣传部对外新闻处处长叶昶主持。
北京市体育局党组成员、副局长石风华：
五一期间，体育赛事活动通过多元创新模式，深度融合体育、文化、旅游等产业，从多个维度有效拉动消费，形成丰富多样的消费场景：
“赛事+”经济多元融合：跳水世界杯组委会利用奥林匹克公园的区位优势，打造“赛事+”经济新模式。通过场馆内外联动，构建“赛事直播+互动体验+文化消费”的多元融合场景。观众在观看激烈赛事的同时，场馆周边配套的文化消费场景--文创产品售卖、互动体验等，满足观众多样化的文化消费需求，刺激消费增长 。
“体育+旅游”协同发展：跳水世界杯组委会与市文化和旅游局合作策划推出“观赛旅游线路”，将赛事与城市旅游资源紧密结合。此外，探索与五一期间文艺演出联动的售票新模式，为观众提供“赛事+演出”的组合消费产品，进一步拓展消费市场。“徒步看北京 健康伴我行”徒步系列赛事活动举办期间，将紧密结合“跟着赛事去旅行”的办赛理念，以倡导绿色出行、文明健康的徒步运动为载体，通过打卡通关、文创收藏等方式，从自然生态、历史风貌、人文景观等方面，打造区域体育消费新场景。
特许商品开发与销售：依据赛事项目特点开发丰富的特许商品，如围绕跳水项目推出20余款特许商品，通过线上官方商店与比赛场馆现场双线销售。赛事组委会邀请专业机构结合北京市市花月季、跳水项目“水花”设计了赛事吉祥物“跃跃”等周边产品，不仅具有纪念意义，还融入赛事特色元素，吸引观众购买收藏或作为礼品赠送，成为拉动消费的增长点。
多业态融合的现场消费场景：以北京极限运动汇为例，我们将联合30家知名品牌、80家特色商户，在赛事核心区域搭建运动装备展区、潮流生活体验区及特色餐饮服务区，推出“乐享精彩赛事・寻找中华美食”主题活动，推出赛事限定款商品、运动主题快闪店，实现“观赛、购物、美食”一站式消费，拉动体育消费增长。同时，北京极限运动汇突破传统赛事边界，融入潮流时尚运动，现场设置典藏车展，展出限量版车辆模型；设置潮玩手办展，吸引潮流文化爱好者打卡，设置非遗文化展，通过非遗手工、投壶体验等互动项目，展现中华体育文化的魅力，打造全天候 “体育+文化”视听盛宴。
来源：北京发布
